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EDITORIAL
2008 wird kaum ruhiger…
URS SCHNIDER
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MEDIENVERFLECHTUNGEN
Die Fronten klären sich
UELI CUSTER
Nach Ablauf des Medienjahres 2007 sind die Fronten bei den Zeitungsverlagen in der deutschen Schweiz klar: auf der einen Seite die Tamedia und auf der andern Seite die «Neue Zürcher Publigroupe». |
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MEDIA TRENDS
Macht lesen fett?
URS RENNER*
Haben wir bald eine Dreiklassen-Gesellschaft in der Medienwelt? Unser Autor hat sich Gedanken gemacht, wohin der Zeitungsmarkt Schweiz gehen könnte und warum die Gratiszeitungen dem Knowledge-Gap Vorschub leisten. |
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MEDIA TRENDS
Das Ende der Zeitungskultur?
BARBARA DOMEYER*
Wo Zeitungen wie Profitcenter geführt werden, bleibt Qualität auf der Strecke. Ist das so? Unsere Autorin macht sich auf Grund der «Langzeitstudie zur Mediennutzung» von d&s Gedanken zur Zukunft der Zeitungskultur. |
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WERBEAUSGABEN 2008
Blick in die Kristallkugel
KEVIN SCHNELL*
Wer sind die prognostizierten Mediengewinner 2008? Media Focus wagt einen Blick in die mathematisch-statistische Kristallkugel. Die aktuellsten Prognosen rauben der Zukunft ein wenig das Überraschungsmoment. |
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FORSCHUNG
Bewegung in der Printforschung
ERWIN WEIBEL*
Unser Autor verfolgte am Worldwide Readership Research Symposium
die aktuellen Entwicklungen in der Printforschung. Der Ersatz der Erinnerung
durch automatische Registrierung liegt noch in weiter Ferne, aber es kommt
Bewegung ins Spiel. |
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E-PAPER
Feuer wieder entfacht
CHRISTOPH J. WALTHER*
Gelingt Amazon mit dem Kindle der Durchbruch, sind Verlage gefordert.
Denn eigentlich sollten Verlage die Rolle von Amazon übernehmen und neue
Verteilplattformen aufbauen und kontrollieren. |
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MEDIA TRENDS
Phoenix aus der Asche
CHRISTOPH J. WALTHER
Ringier ist bisher der einzige grosse Schweizer Verlag, der sich mit
dem Cash-Medienverbund konsequent in die Multimediawelt vorgewagt hat. Wir
haben die Macher besucht, um den Unterschieden zum traditionellen Medienhandwerk
nachzuspüren. |
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MEDIA TRENDS
Multimedia-Baustellen
CHRISTOPH J. WALTHER*
Es besteht kein Zweifel: Verlage in der Schweiz transformieren
sich in multimediale Medienhäuser. Verglichen mit vor zwei Jahren zeigt sich
heute ein gänzlich anderes Bild. |
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DIGITALRADIO
Stiefkind der Digitalisierung
UELI CUSTER
Während die Digitalisierung des Fernsehens voranschreitet, ist der
Weg beim Radio mit Hindernissen unterschiedlichster Art gespickt. |
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MEDIA TRENDS
SEM = SEO + SEA
KARIN JOST
Search Engine Marketing (SEM) besteht aus den zwei Bereichen
Search Engine Optimization (SEO) und Search Engine Advertising. Das eine
beeinflusst das andere. Beide bedingen ein hohes Mass an Know-how und
kontinuierlichem Controlling. Ein Überblick über Suchmaschinenmarketing und
dessen Begrifflichkeiten. |
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KINO
Kultige Comebacks
MARC BODMER
Das Wetter setzte dem Schweizer Kino im 2007 zu. Viele schöne Wochenenden
liessen Glacés und Zuschauerzahlen schmelzen. Für 2008 ist die Branche
guter Hoffnung, denn das Programm ist divers und gespickt mit potenziellen
Kassenmagneten. Eine Vorschau aufs Kinojahr 2008. |
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KOMBINATION
Dynamische Angebots- und Preisgestaltung
OTTO MEIER*
Kombinieren wird je länger, je flexibler. Den Preis dafür bezahlt die Mediaplanung. Denn das Finden der optimalen Lösung wird immer komplizierter. Dafür gibts aber starke und günstige Angebote. |
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RADIOPOOLS 2007
Gute lokale Umsätze
FELIX KILCHSPERGER*
Die Sekundenpreise für das nächste Jahr liegen durchschnittlich nur unwesentlich über dem Jahr 2007. In die Vermarktung ist Bewegung gekommen. |
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KONTAKTKOSTEN
Presse und Kino teurer
UELI CUSTER
Sinkende Leistungen bei unveränderten oder zu wenig reduzierten Einschaltkosten führen bei Presse und Kino zu höheren Kontaktkosten. |
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MEDIA-TABLEAU
Äpfel mit Birnen vergleichen
OTTO MEIER*
Die Krux ist bekannt: Wer eine ganze Seite Print mit einem 30-Sekunden-TV-Spot auf Kosten und Leistung bewertet und vergleicht, greift daneben. Quantitativ und qualitativ. Denn intermediale Vergleiche sind von Faktoren abhängig, die (noch) nicht gemessen werden. |
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MACH-RADAR
Wemf Mach(t) Radar
OTTO MEIER*
Die Sensation ist perfekt: Die grösste quantitative Medien- und
Konsumforschung der Schweiz, die Mach mit Basic und Consumer, fusioniert die Daten mit dem bekanntesten qualitativen Forschungssystem der Schweiz, der Radar-Psychografie von Demoscope! Neue Zeiten für die Mediaplanung. |
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