Waren es in der MA Leader 2007 insgesamt 45 Einzeltitel und Kombinationen, die erhoben wurden, sind es in der MA Leader 2009 total bereits 51. Davon sind 27 Einzeltitel in der deutschen Schweiz und 14 Einzeltitel in der Westschweiz sowie in beiden Sprachgebieten je 5 Kombinationen (siehe Tabelle Seite 41). Nadine Bracher, Projektleiterin MA Leader bei der Wemf, bestätigt das zunehmende Interesse von Titeln, bei der MA Leader mitzumachen. Wie schon in den vorhergehenden Jahren wurden die Neue Zürcher Zeitung und NZZ am Sonntag zusätzlich in der französischen und Le Temps in der deutschen Sprachgruppe befragt. Dazu werden auch verschiedene Kombinationen ausgewiesen. Die Anzahl teilnehmender Titel bleibt sich im Vergleich zu 2007 gleich, aber innerhalb der Titelliste gibt es doch einige Änderungen. Cash und Facts wurden eingestellt, neu dabei sind die Gratistitel 20 Minuten, Cash (vormals Cash daily) und News im deutschen Sprachgebiet. Nicht mehr dabei ist die Automobil-Revue, neu dafür die UnternehmerZeitung, der frühere KMU Manager. In der Westschweiz sind ebenfalls die Gratistitel 20 minutes und Le Matin Bleu neu dazugekommen, und auch der letzte Edipresse- Titel Le Matin lu-sa nimmt nun wieder an der MA Leader teil. Nicht mehr dabei ist die Revue automobile.

VERÄNDERUNG INNERHALB DER TOP TEN
Deutlich an der Spitze liegt NZZ Folio mit einer Reichweite von 46,5 Prozent bei den Leadern und 52,8 Prozent bei den Top-Leadern (siehe Grafik «Top 10 Titel Deutschschweiz»). Sehr nahe zusammen liegen die Titel auf den Plätzen 2 bis 7: Das Magazin, die SonntagsZeitung, Geo, 20 Minuten, NZZ am Sonntag und der Tages-Anzeiger mit Reichweiten zwischen 38,6 bis 31,0 Prozent. Im Vergleich zu MA Leader 2007 hat sich innerhalb der Top-Ten-Titel zwar die Rangfolge verändert; weggefallen ist das eingestellte Cash, neu dazugekommen ist der Gratistitel 20 Minuten. Neben dem NZZ Folio erreichen sowohl die SonntagsZeitung mit 44,8 Prozent wie auch die Neue Zürcher Zeitung mit 38,9 Prozenz deutlich höhere Reichweiten bei den Top-Leadern als bei den Leadern. In der Westschweiz sind die Reichweiten generell leicht tiefer: Auf Platz 1 liegt – wie auch schon die Jahre zuvor – mit grossem Abstand Le Matin Dimanche mit einer Reichweite von 41,9 Prozent (siehe Grafik «Top 10 Titel Westschweiz»). Auf den Rängen 2 bis 4 folgen nahe beieinander L’Hebdo, 20 minutes und Le Matin Bleu. Damit ist bewiesen: Auch Leader lesen Gratiszeitungen. Nicht mehr unter den Top Ten sind durch den Vormarsch der Gratiszeitungen Le Matin Bleu und 20 minutes die Titel Agefi und 24 heures. Auch bei den Top-Leadern ist Le Matin Dimanche Favorit mit 48,1 Prozent Reichweite.
Bei den Kombinationen sind fünf aus den Top Ten aus der Deutschschweiz, ebenfalls fünf aus der Westschweiz (siehe Grafik «Kombinationen Deutsch- und Westschweiz»). Sehr nahe beieinander liegen die Kombinationen NZZexecutive plus (Kaderstellen NZZ am Sonntag und Neue Zürcher Zeitung plus Handelszeitung) mit einer Reichweite von 51,9 Prozent, nahe gefolgt von Metropool 1 (Berner Zeitung, Basler Zeitung und Tages- Anzeiger) mit 49,8 Prozent. Bei den Top-Leadern hingegen liegt NZZexecutive plus weit ab an der Spitze mit 63,7 Prozent Reichweite. Dies verdeutlicht auch die Grafik «Titel mit hoher Affinität zu Top-Leadern». Hier glänzen die Special-Interest-Titel respektive Fachzeitschriften mit Wirtschaftsbezug. An der Spitze liegt das Westschweizer Magazin L’Agefi mit einer Affinität von 180 bei den Top-Leadern, gefolgt von der Schweizer Versicherung (168), Finanz und Wirtschaft (163) und der Schweizer Bank (158). Die Bilanz liegt mit einer doch beachtlichen Reichweite von 27,7 Prozent bei den Top-Leadern und einer Affinität von 148 auf dem 10. Platz.

LESERBINDUNG UND LESEDAUER
Die höchste Leserbindung in der Deutschschweiz haben die Kaufzeitungen Neue Zürcher Zeitung, Tages-Anzeiger und Berner Zeitung (siehe Grafik «Leserbindung Deutschschweiz»). In der Westschweiz steht Le Temps weit vorne an der Spitze: Drei von vier Leadern würden den Titel vermissen, wenn es ihn nicht mehr gäbe (siehe Grafik «Leserbindung Westschweiz»). Ebenfalls hohe Werte erreichen die Tribune de Genève mit 47,4 Prozent und L’Hebdo mit 41,7 Prozent (siehe Grafiken «Leserbindung Deutschschweiz und Westschweiz»). In beiden Sprachregionen schafft es kein Titel der so genannten Gratispresse in die Top Ten der Deutschschweiz. Lediglich 12,2 Prozent aller Leader würden 20 Minuten sehr vermissen, bei News sind es gerade mal 5,2 Prozent. Ähnlich ist es in der Westschweiz. 20 minutes würden 11,7 Prozent vermissen, Le Matin Bleu 10,6 Prozent. Einen erstaunlich tiefen Wert weist auch die Kaufzeitung Le Matin mit 16,2 Prozent aus, die durch die Einführung der Gratiszeitung Le Matin Bleu zusätzlich geschwächt wurde. Die bevorstehende Fusion der beiden Gratistitel ist beschlossene Sache; ob die Tageszeitung Le Matin überleben wird, ist fraglich.

LESEDAUER UND NUTZUNGSORT
Bezüglich Lesedauer steht Geo wie auch die Jahre zuvor an der Spitze: 66,1 Prozent aller Leader beschäftigen sich mit Geo länger als 30 Minuten, jeder Dritte sogar länger als eine Stunde (siehe Grafik «Lesedauer Deutschschweiz»). Ebenfalls top sind die beiden Sonntagszeitungen NZZ am Sonntag mit 62,7 und die SonntagsZeitung mit 55,3 Prozent.
Auf dem Arbeitsweg gelesen werden die klassischen Gratiszeitungen News und 20 Minuten: Fast zwei von drei Leadern lesen sie auf dem Arbeitsweg, bei Cash ist es jeder Dritte. Vorwiegend zu Hause werden die Sonntagszeitungen und Special-Interest-Titel gelesen, gefolgt von Panorama Raiffeisen, dem Magazin, Vinum und NZZ Folio. Am Arbeitsplatz beschränkt man sich auf Fachtitel. Die Top 3 sind die UnternehmerZeitung, Persönlich Marketing und Schweizer Versicherung.

ENK MEDIEN-WEBSITES
Unter den Top Ten befinden sich je fünf Medien-Websites aus der Deutsch- und der Westschweiz (siehe Grafik «ENK Websites»). Ganz oben in der Gunst der Leader und auch der Top-Leader steht NZZ.ch mit einer Reichweite (Engerer Nutzerkreis ENK) von 33,6 respektive 39,4 Prozent. Auch Letemps.ch und Tagesanzeiger. ch werden von 25 respektive 27 Prozent aller Leader und 31,7 respektive 29,3 Prozent aller Top-Leader genutzt. Alle anderen Websites weisen einen ENK unter 20 Prozent aus, die Nutzung kann als eher gering bezeichnet werden.