Gegenüber dem Vorjahr fehlen der Presse unter dem Strich 269 000 Leserinnen und Leser. Das ist so wenig wie schon lange nicht mehr. Bezahlte Kontakte sind allerdings rund 400 000 weggefallen, während rund 130 000 Gratiskontakte dazu gekommen sind. Insgesamt haben im Vergleich zu den Auswertungen 2008-1 und/oder 2008-2 total 33 Titel signifikant verloren und 8 zugelegt. Gegenüber 2004 haben allerdings 100 Titel signifikant Reichweite verloren und nur gerade 9 gewonnen. Ingesamt gingen rund 5 Prozent aller damals 46,5 Millionen Kontakte flöten. Bei den bezahlten Kontakten ist der Verlust allerdings doppelt so hoch, während bei den Gratiskontakten ein Zuwachs von 6,4 Prozent zu verzeichnen ist. Nicht inbegriffen sind darin die regionalen und lokalen Anzeiger und Gratiszeitungen, da deren wichtigste Titel durch Änderungen bei der Distribution und Erscheinungsweise nicht mehr vergleichbar sind.

MEHR AKTIVER GRATISBEZUG
Wie die Grafik «Vergleich Anteil Gratiskontakte » zeigt, hat sich dieser Anteil bei der Tagespresse gegenüber 2004 glatt verdreifacht. Dies nicht zuletzt wegen des erstmals ausgewiesenen .ch. Vergleicht man die Entwicklung der Kontaktsummen nach Bezugsart (siehe Grafik), fällt der extreme Zuwachs der Gratiskontakte bei der Tagespresse um fast das Dreifache auf, während die bezahlten Kontakte im gleichen Zeitraum um 11 Prozent abgenommen haben. Bei der Wirtschaftspresse kann der relative Zuwachs der Gratiskontakte nicht berechnet werden, da 2004 noch keine ausgewiesen wurden. Immerhin hat das tägliche Cash den Anteil der Finanzund Wirtschaftspresse zwischenzeitlich von 0 auf 12,4 Prozent hochgetrieben. Bei der Sonntagspresse sind für den Zuwachs der Gratispresse ausschliesslich die beiden Tessiner Titel verantwortlich. Und der praktisch identische Kontaktzuwachs von «bezahlt» und «total» ist vor allem den beiden Neulancierungen im Mittelland und in der Südostschweiz zu verdanken. Bei der Publikumspresse haben dagegen die bezahlten Kontakte stärker abgenommen als die Gratiskontakte. Unter dem Strich verbleibt eine negative Entwicklung. Dies genauso wie bei der Spezialpresse, wo die Verluste in beiden Bezugsarten im gleichen Rahmen liegen.
Beim Gratisbezug hat sich insgesamt eine starke Verschiebung in Richtung «aktiver Bezug» (via Boxen usw.) ergeben. Auf diese Art wurden im Vergleich zu 2004 rund eine Million mehr Kontakte erzielt, während der passive Bezug (via Briefkasten oder als Beilage zu einem bezahlten Titel) rund 100 000 Kontakte verloren hat.

KEINE MILLIONÄRE MEHR
Diese Entwicklung hat Konsequenzen. Inzwischen gibt es keinen bezahlten Titel mehr mit mindestens einer Million Kontakten. Nimmt man stattdessen eine Reichweite von mindestens 20 Prozent, findet man immerhin noch sieben Titel, die dieses Kriterium erfüllen – teilweise allerdings nur noch sehr knapp (siehe Grafik «Top-Titel bezahlt»). Diese Betrachtungsweise hat zudem den Vorteil, dass die Titel aus allen Sprachgebieten die gleichen Chancen haben, in der Rangierung vertreten zu sein. So belegen denn auch das Westschweizer Konsumentenmagazin Bon à savoir und Illustré gleich die Spitzenplätze. Und auf Rang drei taucht mit dem Ktipp gleich nochmals ein Konsumententitel auf. Trotz Verlust von 4,1 Prozentpunkten gegenüber 2004 liegt er in der deutschen Schweiz weiter an der Spitze. Der früher viertplatzierte Beobachter ist hinter die Schweizer Illustrierte zurückgefallen, und der 2004 auf dem fünften Platz klassierte Drogistenstern musste die Schweizer Illustrierte und SonntagsBlick an sich vorbei ziehen lassen.
In den Rangierungen der Reichweitenjäger (siehe Grafiken) hat sich gegenüber dem letzten Herbst keine Veränderung ergeben. Bemerkenswert ist die ungleiche Stellung der Genossenschaftspresse in den beiden Sprachgebieten. Während sie in der deutschen Schweiz mit grossem Abstand an der Spitze liegen, kommt der Coop-Titel in der Westschweiz nicht einmal in die Top Five, und das Migros Magazine belegt auch nur gerade den fünften Platz. Kombinationen von bezahlten Titeln belegen in der deutschen Schweiz die Plätze drei (Millionenkombi) und fünf (Power Duo), in der Westschweiz die Ränge drei (Top Matin) und vier (RomandieMAX). Bezüglich Kontaktkosten dürften diese Grosskombis allerdings mit den gratis verbreiteten Angeboten kaum mithalten können.